دائمًا ما يتساءل الجميع عما هو الأفضل؟ أهو تحسين محركات البحث أم الدفع لكل نقرة؟ وما هو الفرق بين SEO وPPC؟
فمجالات التسويق الرقمي مليئة بالأفكار الفعالة لتنمية علامتك التجارية، فيمكنك الاختيار وفقًا لأهدافك واستراتيجية التسويق الخاصة بك.
فكلًا من التسويق عبر محركات البحث SEO والتسويق عبر الدفع للإعلانات عن طريق محركات البحث PPC من الطرق الهامة لتعزيز عمليات البيع.
ولكن إذا كنت ستقوم بالتسويق من خلال استراتيجية واحدة فقط، فأي من استراتيجي التسويق الرقمي ستختار؟
سنقوم بتوضيح الفرق بين نوعين من أهم أنواع التسويق الرقمي وهما seo و ppc، حيث يقوم العديد من المسوقين باستخدام استراتيجي التسويق الرقمي SEO و PPC لزيادة عدد مبيعاتهم.
ما هو الفرق بين SEO وPPC؟ وأيهما أفضل؟
يعد الفرق بين SEO وPPC في أن SEO هو تحسين محركات البحث حيث يتم التركيز على تحسين حركة المرور من خلال الظهور في محركات البحث بشكل طبيعي، بينما يعد تسويق PPC هو الحصول على حركة المرور من خلال البحث المدفع أي الدفع مقابل كل نقرة.
تحسين محركات البحث SEO
يمكنك تحسين ظهور موقعك على الإنترنت من خلال وضع استراتيجية واضحة لكي تساعدك على زيادة عدد الزيارات الناتجة من الظهور بشكل طبيعي.
لضمان تحسين محركات البحث للموقع، ينبغي عليك إنشاء محتوي مميز وفريد ويحتوي على كلمات مفتاحية تعزز من ظهور موقعك في النتائج الأولي لمحركات البحث.
بالإضافة إلى أن يكون المحتوي سهل القراءة ومنسق وخالي من الأخطاء الإملائية ويقدم معلومات قيمة تساعد الزائر في الرد على جميع استفساراته.
إعلانات محركات البحث PPC
التسويق عبر إعلانات محركات البحث PPC، هو نوع من أنواع الإعلانات ويتم فيه الدفع مقابل كل نقرة “Pay-per-click” ويوجد تكلفة لكل نقرة.
ويمكن تحديد إعلانات معينة لاستهداف فئة محددة، حيث يسهل ذلك الوصول إلى أكبر عدد من العملاء.
إيجابيات وسلبيات SEO
للتسويق عبر محركات البحث seo إيجابيات عديدة تساعد على نمو وزيادة حركة المرور داخل موقعك، حيث تعد استراتيجية تسويقية جيدة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك، وعلى الجانب الآخر؛ فهي لها بعض السلبيات أيضًا.
إيجابيات محركات البحث SEO
تتمتع استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث بمزايا وإيجابيات عديدة، ومع ذلك فإن العديد من المسوقين لا يقومون بالتركيز على مزاياه العديدة والتي من أهمها ما يلي:
التكلفة المنخفضة
بمقارنة الفرق بين SEO وPPC فإن Seo تعتبر الأقل من حيث التكلفة بالنسبة لإعلانات ppc وجميع استراتيجيات التسويق الرقمي.
فالتسويق عبر محركات البحث لا يحتاج إلى تكاليف عالية للتصدر في محركات البحث مقارنة بتكاليف إنشاء حملة تسويقية على مواقع التواصل الاجتماعي.
عند استخدام محركات البحث؛ لا تكون بحاجة إلى الدفع مقابل كل نقرة، فبمجرد ظهورك في النتائج ستحصل على حركة مرور عالية ومجانية تمامًا.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
يعمل التسويق عبر محركات البحث إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، ولكن يتطلب ذلك وقت طويل، فتحسين نتائج البحث يحتاج إلى بعض الوقت للحصول على النتائج والزيارات.
بمجرد تصدر موقعك في النتائج الأولي فذلك يعني ثقة محركات البحث بموقعك مما يزيد من مصداقية موقعك وبالتالي ثقة العملاء.
سلبيات محركات البحث SEO
على الرغم من المميزات الكثيرة للتسويق عبر محركات البحث إلا أن له بعض السلبيات ومن أهمها:
وجود منافسة عالية
يعتبر التسويق عبر محركات البحث أمر شاق، حيث يوجد العديد من المنافسين الذين يرغبون في الظهور بالنتائج الأولي لمحركات البحث.
ولذلك؛ فإنهم يقومون بوضع استراتيجيات لتحسين ظهور موقعهم في محركات البحث، ولهذا السبب يرغب الجميع في الظهور في النتائج الأولي والتغلب على المنافسين.
محركات البحث تحتوي على ملايين من المواقع في كافة المجالات، تغطي هذه المواقع جميع المواضيع التي يمكن أن يبحث عنها المستخدم مما يجعل المنافسة شديدة بين أصحاب المواقع.
تغير النتائج باستمرار
عادة ما تتغير نتائج محركات البحث باستمرار، ولذلك يجب أن تكون على اطّلاع مستمر بتحديثات محركات البحث ولا سيما جوجل.
ويجب أيضًا أن تقوم بإنشاء محتوي مميز بشكل مستمر لتعزيز ظهور موقعك في محركات البحث.
فتحسين محركات البحث يستغرق بعض الوقت لظهور النتائج، لذا يجب أن تتحلي بالصبر لكي تحصل على النتائج المرجوة.
إيجابيات وسلبيات PPC
إيجابيات PPC
لإعلانات محركات البحث PPC مزايا عديدة لا توجد في تحسين محركات البحث SEO كالقدرة على التحكم في الحملات المدفوعة وتحديد جمهور محدد وتوسيع نطاق الحملة التسويقية، بالإضافة إلى المميزات التالية:
الوصول إلى العملاء المحتملين بسهولة
عند القيام بحملة تسويقية على إعلانات جوجل PPC يمكنك استهداف جمهور محدد وفقًا لاهتماماتهم وسلوكياتهم، يساعد ذلك على جذب العديد من العملاء المحتملين.
زيادة نسبة المبيعات
يمكنك الحصول على المزيد من الزيارات والمبيعات عن طريق إنشاء حملة تسويقية مدفوعة على محركات البحث PPC.
فبذلك تحصل على العديد من الزيارات الناتجة من الحملة التسويقية بالإضافة إلى الزيارات الطبيعية الناتجة من محركات البحث SEO.
فعند الجمع بين نتائج محركات البحث SEO ونتائج الزيارات المدفوعة PPC تحصل على نتائج جيدة تساعد على زيادة نسبة المبيعات.
سلبيات PPC
على الرغم من وجود مزايا وإيجابيات للحملات التسويقية الموجودة على محركات البحث إلا أنه يوجد لها بعض السلبيات كالتالي:
التكلفة المرتفعة
تعد التكاليف من أهم العيوب الموجودة في حملات محركات البحث المدفوعة، حيث يمكنك إنفاق مئات الدولارات لاستهداف كلمة رئيسية محددة.
عند انتهاء الحملة والتوقف على الدفع، ستتوقف الزيارات وحركة المرور داخل الموقع وبالتالي ستقل نسبة المبيعات.
وعندما تستهدف كلمة رئيسية عالية المنافسة تكون تكلفة النقرة مرتفعة مما يعمل على ارتفاع تكلفة إعلانات محركات البحث PPC.
كما أن إعلانات محركات البحث تحتاج إلى مسوقين ماهرين وذو خبرة لكي تضمن نجاح الحملة الإعلانية ويحتاج ذلك إلى إنفاق المزيد من المال.
عدم ضمان حدوث مبيعات
عند القيام بإعلانات جوجل PPC يمكنك الحصول على حركة مرور عالية ولكن لا يضمن ذلك وجود زيارات على زيادة عملية البيع.
الخلاصة
قبل البدء في أي من استراتيجيات التسويق الرقمي تحتاج إلى معرفة وفهم ما هي أفضل استراتيجية يمكن القيام بها للحصول على أفضل نتائج ممكنة وفهم أيضًا الفرق بين SEO وPPC.
فإذا كنت تطمح للوصول إلى العملاء المحتملين في وقت أقل، فإن إعلانات محركات البحث PPC ستكون الخيار الأفضل بالنسبة لك.
وإذا كنت تريد بناء علامة تجارية وتحسين وجود موقعك في النتائج الأولي لمحركات البحث على المدي الطويل، فإن محركات البحث SEO هي الحل الأمثل.
الفرق بين SEO وPPC ليس كثيرًا، فكلاهما يهدف إلى الحصول على حركة مرور عالية وزيادة نسبة المبيعات.
الأسئلة الشائعة
هل يمكن الجمع بين استراتيجي التسويق SEO و PPC؟
للحصول على أفضل النتائج يمكنك الجمع بين SEO و PPC، فإعلانات محركات البحث ستضمن لك حركة مرور على المدي القصير وتحسين محركات البحث سيضمن لك حركة مرور على المدي الطويل.
هل PPC تساعد SEO؟
نعم، ففي معظم الوقت تقوم PPC على تحسين استراتيجية SEO من خلال استهداف كلمات رئيسية والظهور في أعلي النتائج SERPs.